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Información General

Área(s)

Derecho de Marcas, derecho regulatorio, derecho de la competencia, derecho publicitario y el derecho del consumidor

Coordinadores

Lorena Mersan
Cristina Hernandez-Marti

Sistema de Calificación

Horas lectivas

Duración de clase

2 hrs.

Cantidad de módulos

Período

19 Marzo 2025 hasta 30 de abril

Cupos

CERRADO

Horario

Plataforma

Zooom zoom

Idioma

Español

Inglés (traducción)

Portugues (traducción)

Asociaciones de Apoyo

Objetivos

Objetivo General – El objetivo del curso es analizar los desafíos y oportunidades que presenta el
entorno digital y el comercio electrónico para la protección de marcas, incluyendo el uso de marcas
en internet, especialmente pero no exclusivamente en las redes sociales, plataformas digitales y
marketplace. El curso proporciona una comprensión de las leyes aplicables a las marcas en el ámbito
digital, incluyendo su conexión con derecho del consumidor, competencia desleal y derecho
regulatorio. Se analizará casos recientes y jurisprudencia relacionada con la protección de marcas en
el entorno digital. El curso también abordará el impacto de tecnologías emergentes como la
inteligencia artificial en la gestión y protección de marcas.

Objetivo Módulo 1 - La teoría de la funcionalidad marcaria debe analizarse en adecuación a las
nuevas modalidades de comercialización de productos y servicios, la utilización de nombres de
dominio homónimos, la utilización de la IA en la comunicación de las marcas. La IA altera
significativamente la función comunicativa de las marcas, al transmitir mensajes más específicos y
matizados. En base a datos recopilados la IA elabora un consumo predictivo, sugiriendo marcas y
productos, debiéndose valorar si la tradicional figura del consumidor medio responde a las
características actuales del mercado de consumo.

Objetivo Módulo 2–Marcas comerciales y condiciones inherentes a luz del su rol en el funcionamiento
del mercado: distintividad y uso; signos genéricos, descriptivos y de uso común; secondary meaning;
vulgarización de marcas; cancelación por falta uso; marcas de defensa. Explorar el uso y distintividad
de las marcas y la posibilidad de explotar y defender los derechos, dentro del ambiente digital,
teniendo en cuenta el rápido crecimiento de las redes sociales y el desarrollo constante de la
inteligencia artificial, así como la prueba digital en los procesos administrativos y judiciales. La
finalidad sería ahondar sobre cómo han tenido que adaptarse los titulares de signos distintivos, a los
cambios culturales y sociales, así como los profesionales, a las nuevas infracciones que propone el
escenario de entorno digital y la cuasi privatización de la justicia por parte de los nuevos actores
(redes sociales y Marketplace) frente a un cambio de modelo tanto en la forma de infringir como de
litigar, incluida la despapelización en los procesos, la equiparación de validez entre documentos
físicos y digitales la firma electrónica, la constatación electrónica y el valor probatorio de los
documentos electrónicos.

Objetivo Módulo 3 – Competencia Desleal en el Contexto del Derecho de Marcas: Explorar la relación
entre el derecho de marcas y la competencia desleal, examinando cómo los actos que se consideran
infracción pueden estar sujetos a una mayor regulación y análisis en función del equilibrio de los
intereses en conflicto. Además, aborda el uso de marcas en el Metaverso y NFT's, el impacto de la
inteligencia artificial en la gestión marcaria y la resolución de conflictos prácticos relacionados con
estos avances tecnológicos.

Objetivo Módulo 4 - El Derecho Marcario y su relación con el Derecho Regulatorio, las restricciones a
los derechos del titular de marcas en el etiquetado de empaques de productos.

Objetivo Módulo 5 – Este módulo abordara a las marcas con el derecho publicitario, el uso de los
“influencers”, la marca en la Red y sus formas de explotación en el entorno digital.

Objetivo Módulo 6 - Derecho de marcas y responsabilidad (consecuencias legales) de los Marketplace
digitales (plataformas digitales de venta online) por la venta y comercialización en sus plataformas de
mercadería falsificada. Su autorregulación, lineamientos y medidas de protección.

Inversión

Socio

No Disponible

No socio

No Disponible

Miembro de Firma con Socio en ASIPI

No Disponible

Estudiante

No Disponible

Miembros Asociaciones de Apoyo

No Disponible